Unicorn Kawaii est un adjectif japonais qui signifie généralement « licorne mignonne ». Le terme Unicorn Kawaii est devenu si populaire qu’il dépasse l’archipel japonais pour s’étendre à de nombreux pays (y compris l’Amérique), entraînant parfois une déformation de son utilisation et une incompréhension de la culture japonaise. Le mot Kawaii est largement utilisé au Japon avec une intonation différente pour les femmes et les hommes ◕‿◕✿
HISTOIRE DU MOT KAWAII
Le mot kawaii vient du livre de Murasaki Shikibu, « Le Dit du Genji », faisant référence à des caractéristiques qui suscitent la compassion. Cet adjectif a ensuite évolué vers le terme que nous connaissons aujourd’hui, ainsi que vers son équivalent en kanji : 可愛い (symbole japonais) :
- 可 = « capable de ».
- 愛 = « affection » ou « amour », également traduit par « adorable ».
De plus, ces caractères peuvent être associés à la signification de « vulnérable » ou « fragile » pour un enfant, désignant ainsi une personne fragile, petite et enfantine.
À la fin des années 1980, le magazine CUTiE a repris l’expression, le kawaii est devenu une partie intégrante de l’identité féminine japonaise. Ainsi, l’évolution de l’identité féminine s’associe à la tendance gothique des années 1980 ◠﹏◠✿
UTILISATION COURANTE DU MOT KAWAII
Le terme Kawaii peut être utilisé pour les animaux (par exemple, Unicorn Kawaii) ou pour les êtres humains (peu importe l’âge ou le sexe), pour les objets ainsi que pour différents paysages, certaines situations et même des idées de toutes sortes. Kawaii peut également être utilisé pour décrire des personnes ayant des personnalités mignonnes.
L’esthétique du mot kawaii peut sembler intrigante en dehors du Japon. En effet, utilisé dans certaines situations, ce terme peut sembler comique, donner l’impression d’une certaine frivolité, d’un manque de sérieux, comme par exemple dans les publications gouvernementales, les publicités des services publics, l’armée ou même certaines compagnies aériennes.
De plus, Kawaii peut faire référence à de petits éléments ronds. Ce mot est souvent utilisé pour les bébés. Kawaii peut également être utilisé pour désigner des personnes âgées se comportant de manière enfantine ou lorsque des adultes montrent des signes innocents ou d’autres traits liés à l’enfance. Le terme Kawaii peut également être utilisé pour un personnage mignon ಠ‿ಠ
DIFFÉRENCE ENTRE L’IDÉE DE BEAUTÉ ET KAWAII
Au Japon, pour indiquer l’idée de beauté en contraste avec Kawaii, proche des mots « jeunesse » et « adorable », on peut utiliser l’adjectif :
- utsukushii = magnifique
- bijin = belle personne (pour les femmes)
- kakkō ii = bon style
- Ikemen = bel homme
Au pays du soleil levant (Japon), dire qu’une personne adulte est Kawaii peut être gênant et entraîner un malaise et des malentendus.
- Pour une femme, cela peut impliquer qu’elle a une mentalité naïve, enfantine et même immature.
- Pour un homme, cela peut impliquer qu’il est efféminé.
De nombreux chanteurs de groupes tels que « Johnny’s » sont souvent qualifiés de « Kawaii » par des femmes de tous âges. Régulièrement, des photos publiées dans de nombreux magazines sont délibérément Kawaii v(⌒o⌒)v♪
KAWAII DANS LA SOCIÉTÉ
La culture Kawaii autour des produits et des personnages est très populaire au Japon ainsi qu’à Singapour, en Corée du Sud, en Chine et à Taïwan. Les deux plus grands fournisseurs de Kawaii sont :
- Sanrio, qui fabrique des produits Hello Kitty, véritable emblème à l’étranger et du mouvement Kawaii.
- San-X
Ces deux fabricants sont largement reconnus par les enfants, les adultes et en particulier les femmes adultesLa culture Kawaii est également exploitée dans les jeux vidéo avec des personnages de manga ou d’anime. Voici quelques exemples populaires :
- Pikmin : des personnages du jeu GameCube sorti en 2001 qui utilisent tous les critères Kawaii.
- LocoRoco : des personnages de la PlayStation Portable en 2006.
- Think-Unicorn : des cadeaux Kawaii avec des licornes pour tout le monde !
Grâce à son empire dans les jeux familiaux, Nintendo a fait du Kawaii un véritable argument marketing, tandis que Sony tente de combler son retard dans le domaine « mignon ».
KAWAII EN CUISINE
En cuisine, le Kawaii se caractérise par la représentation de plats mignons, colorés et de petite taille. Grâce à l’expansion du charaben dans les bento, ces plats sont souvent décorés avec un personnage Kawaii. On peut trouver dans ce type de recettes des moules à œufs qui permettent de représenter des ours, des lapins, des licornes, etc. Il n’est pas rare que les ustensiles soient également Kawaii.
ÉCRITURE KAWAII ENFANTINE
L’écriture Kawaii est apparue chez les jeunes filles japonaises adolescentes, et Yamane Kazuma a étudié ce mouvement entre 1984 et 1986.
Selon Sharon Kinsella, chercheuse à l’Université de Cambridge, le besoin de Kawaii et cette concentration autour du mignon ont commencé vers 1970 au Japon. La méthode d’écriture vise à avoir une écriture plus arrondie, embellissant les notes pour ressembler à une écriture beaucoup plus enfantine. Cette façon d’écrire est également appelée « écriture de chaton » ou « fausse écriture enfantine ». Au milieu des années 1980, 55 % des filles âgées de douze à dix-huit ans l’utilisaient.
Auparavant, l’écriture au Japon était verticale, avec des traits qui variaient en épaisseur le long de la ligne (généralement épais à une extrémité et fin à l’autre). Le nouveau style s’écrivait sur le côté, de préférence avec un porte-mine pour obtenir des traits extrêmement fins et réguliers. Cette méthode d’écriture utilisait des caractères stylisés et arrondis, avec certains symboles latins issus des katakanas, ainsi que des cœurs, de petits dessins, des étoiles, des smileys ou des visages ajoutés de manière aléatoire au contenu.
KAWAII DANS D’AUTRES CULTURES
Le terme Kawaii est devenu un mot très courant dans certaines langues, largement utilisé par les jeunes et les otakus (adeptes de la culture asiatique : manga, anime). Aux États-Unis, le mot est de plus en plus répandu et moins « asiatisant ».
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